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最佳環境＋最強扶植年輕設計師涌向上海[組圖]2015年2月8日14:27來源:解放網圖片說明：10X1的柴犬圖案亞克力包包　　近兩年，隨著曝光度逐漸升高，“獨立設計師”不再是一個陌生的名詞。從字面上說，他們是真正獨立的一群人，從設計到制作到銷售，自個一手包辦；從情懷上說，他們生產的無關乎市場，最重要的是忠于自己。雖然，依然有不少人對這一群體懷抱一股“近鄉情卻”的感情。但確實有越來越多的人，在無福消受商場品牌貨，厭倦街頭小店批量貨后，將眼光投向了“小而美”的獨立設計師品牌。那么，我們在哪能淘到獨立設計師的產品呢？《申》報記者在探訪了多個設計師品牌后，制作了一份“獨立設計師滬上生存地圖”。　　編者按:　　獨立設計之路：我要一步一步往上爬　　擺在十年前，從美院或是設計專業院校畢業的學生，一般會優先考慮進入國內外知名品牌從事設計工作，自行創業的少之又少。而最近幾年，設計圈慢慢地起了變化，一些中國本土的設計人才不再愿意為別人打工，轉而自己開店，自己設計，自行生產一些商品。直至今日，這種趨勢愈發明顯。　　這樣的轉變，使得“獨立設計師”這個名詞開始進入大家的視野。從哪兒？從明星們的舞臺裝束里，時尚博主的日常穿搭里，或是各種穿搭達人的推薦里，都能依稀找到“某某獨立設計師產品”的字眼。不過，獨立設計師品牌依然離普羅大眾很遠，在城市的某個角落，不溫不火著。　　直到彭麗媛隨丈夫習近平外訪，身著獨立設計師品牌中裝，手持獨立設計師品牌皮包，氣質傲人的照片屢見報端，“獨立設計師品牌”才真正“飛入尋常家門”，成了上至耄耋老人，下至學齡兒童，都能聊起的話題。　　中國獨立設計師的生存狀態開始有了點兒氣色。你漸漸能在某些時裝雜志上，看到獨立設計師提供的一件立體剪裁的時裝、一個手工定制的手袋、或者造型獨特的小配飾；甚至在國內外大大小小的時裝展上，瞧見他們的身影。　　放在今天，孕育一個獨立設計師品牌可能就沒有那么困難了。尤其在申城，獨立設計師的生存地圖早就不限于淘寶店鋪，慢慢往更大的舞臺邁進。適合初創設計師的設計師集成平臺、流動性商鋪、設計師專場市集；吸引成熟設計師品牌的買手店、創意廠房……都讓上海，成了年輕設計師們夢想的孵化地。INSHOP聚集地里的中韓設計師店鋪，吸引了不少人流。　　設計師集成平臺：初創設計師的第一步　　不少人或許是頭一回聽說這個名詞。所謂的設計師集成平臺，說簡單點，即介紹獨立設計師，并銷售其產品的線上平臺。近兩年，類似平臺如春筍般冒出。但是相較于受眾龐大的電商，設計師集成平臺依然堅持著自己的“小而美”。　　在專門推介國內設計師的集成平臺里，“薄荷糯米蔥”算是小有名氣的。平臺目前共擁有120個設計師，在“設計師”板塊里，你能看到全部的List，相中哪個設計師的大頭照，點擊進入，便是該設計師的大致介紹以及出售中的產品。　　記者注意到，恰逢年關，向來高端冷艷的設計師品牌也推出了親民的紅包、福袋、促銷優惠。周易設計的嘴唇型別針原本售價450元，如今405元。不少設計款羽絨服原價三千元，如今折后兩千多元，即使如此，銷售情況依然平平。　　而近期，一個名為“鮮覺（FreshDesign）”的設計師平臺首發上線，倒是受到滬上不少時尚人士的關注。記者聯系到鮮覺創始人之一Avril。“近年來，年輕設計師不斷涌現，他們各成體系以獨立團隊的模式運營，卻因尋不到一個更為廣闊的，可以展示自己的平臺而慘遭埋沒。即便是混出了點名氣的獨立設計師，也不見得能發展出成熟的產品線，始終不溫不火地生存在小眾人群的視野之中。”Avril告訴記者，創立“鮮覺”的初衷，便是為這些個謀求出路的獨立設計師搭建平臺。　　區別于薄荷糯米蔥的銷售模式，鮮覺采用了設計師產品“預售”及“限量首發”的模式。設計師每推出一個系列的作品，都得通過一段影片“自我介紹”，預售周期為7-30天，期限一到即刻下架，“平臺會將部分的買家款項支付給設計師，讓設計師得以開發產品。等到發貨后，再將全部尾款打給他。”Avril解釋說，這樣一來等于同時解決了制作成本與庫存的難題，設計師最重的兩個擔子，立馬輕了不少。王大誠最新設計的迪士尼系列婚紗。　　流動攤位：短期亮相，打響名聲　　從7號線靜安寺站，最靠近芮歐的入口進入，往下一層，便能看到INSHOP聚集地的入口。藏在這么個不起眼的角落的INSHOP自稱是“時尚文化概念店”，在宛如“井”字形的空間里，能找到不下十家設計師店鋪、設計品牌集成店以及買手店。　　而這次采訪的目的地，在“井”字的正中央，由兩間臨時搭建的流動店鋪組成。店鋪目前租給了一家售賣中韓獨立設計師作品的Popupstore，門口的廣告牌上寫著“最后五天，感恩回饋”的字樣。　　“店鋪一月底就要關了？”“對的，這里是短租店鋪，限時三個月的。”　　店員告訴記者，INSHOP中心的這塊區域相當于一個流動店鋪，提供短租的服務，若是想要推廣自己的獨立設計品牌，這樣的場地實在再好不過了。　　記者在店里晃了一圈，大多產品都很新鮮：能當枕頭睡的小巧筆記本、牛皮紙做成的復古手包、韓國當地明星最愛的首飾品牌、原本只有在韓國才能淘到的紙模玩具，“這些個產品都是由韓國設計師創作的，我們有自己的網站，在這短期擺攤，為的就是招攬人氣，打響品牌。”　　記者在附近逗留了一圈兒，見到不少設計師打扮的年輕人，在工作人員的帶領下查看店鋪位置，“幾個月起租，租金是多少呢？”“我沒有那么多的產品，不需要太大的面積。”　　記者同其中一位男生聊了幾句。男生是一位帽子設計師，剛創了品牌，淘寶上有店鋪，但是人氣不夠，“我之前就是參加市集，擺擺攤，摸一摸底。圈子里有人介紹說，在熱鬧的地塊找一些可以短租的商鋪，撐上兩三個月，只要你產品確實好，人氣自然會來。”　　買手店：獨立設計師們的“格子屋”　　時尚買手店起源于歐洲，主要是由買手團隊根據潮流趨勢和市場經驗，為特定的顧客群在全球挑選下一季最hit的品牌和單品。一家權威頂級的買手店等于是濃縮精華版的潮流風尚手冊。　　而對于設計師品牌來講，買手店是一個新型的市場渠道，能夠有效地幫助小眾品牌得到市場的認知和肯定。據說，現在如日中天的DolceGabbana和Kenzo，當年就是通過買手店的形式，逐漸躋身到世界一流品牌行列的。　　記者了解到，上海目前共有大大小小不下百家的買手店，位居全國第一。工作日的午后，記者來到位于富民路上的“毛太設計”，這是一家容納近十個品牌的獨立設計師品牌買手店，因為往來人流量大，生意向來不錯。　　記者到時，恰巧遇上一位來補貨的設計師。她一邊理著貨架上的產品，一邊小心翼翼地拿出新貨，“我幾乎每天都要來一次，看一看銷售情況，賣得好的話補一下貨，不好的話就換一下陳列的方法。”說到這，她望向店鋪的工作人員，“今天狗頭包有賣出去嗎？”“沒有，只賣出兩根項鏈。老外多，項鏈、領結什麼賣得好。”　　“是的呀，我淘寶店鋪反倒是動物包包賣得比較好。”　　女孩告訴記者，自己分別在多個買手店以及淘寶店上銷售產品。不同的平臺面對的受眾也不一樣，“像是淘寶店，買家大多是中國人，很多還是剛生好寶寶的媽媽。而買手店的受眾一般是老外，他們比較喜歡淘小的精致的東西。”　　“毛太”的工作人員告訴記者，這樣天天來理貨的設計師算是很勤快的了，不少設計師東西一擺，賣空了，提醒他，才來補貨，“買手店一般也是有門檻的，若是產品沒有市場，或是供貨不及時，就及時saybyebye咯。”　　實體店：藏在小弄堂、大廠房里的設計師店　　待品牌發展到一定程度，便是時候開設自己獨立的實體店鋪了。不過啊，獨立設計師的選址還真有夠奇怪的，不是藏在小弄堂里，就是借用諾大的毛胚廠房，著名臺灣婚紗設計師王大誠便是其中之一，　　和華麗婚紗截然不同的是，王大誠的婚紗工作室位于上海嘉定區華江路上的一處廠房里。記者驅車從滬寧高速下來后向華江路開去，這處廠房顯得極不起眼很容易就開過頭。一樓還有一兩個工人在做焊接，等貨梯下來也需要一會兒。到了樓上工作室里面卻別有洞天，工作室裝修極為華麗，各式婚紗錯落有致地擺放著。　　記者了解到，王大誠于1986年創立了王大誠禮服造型設計品牌WTCSTUDIO，以頂級的高級定制工藝、專業的婚紗定制服務聞名于亞洲的婚紗界。這次他來到上海，更是同迪士尼合作推出了“迪士尼婚紗系列”，擊倒一片少女心。　　“一直以來，迪士尼動畫中的各個人物形象都是設計師們心目中永恒的muse，從高級定制到街頭流行，從婚紗禮服到珠寶彩妝，迪士尼始終都是時尚界的寵兒。”王大誠指指廠房正中央的四件婚紗：聰明優雅的白雪公主、獨立勇敢的寶嘉康蒂公主、善良美麗的灰姑娘以及優雅高貴的艾莎女王，活靈活現。　　“王老師就是在這廠房里，設計出這四套婚紗的。”工作人員介紹，王大誠就喜歡這樣的廠房，一來租金非常便宜，二來遠離鬧市，更能靜心創作。　　QA　　Q=《申》報記者A=鮮覺創始人AvrilQ：鮮覺等同于設計師品牌的淘寶，可以這么說嗎？　　A：鮮覺和淘寶是完全不同的兩種平臺。鮮覺更重視設計師本人，其次是他的作品。鮮覺有一個板塊叫做“設計師主頁”，每一位通過認證的獨立設計師將擁有屬于自己的個人專頁，集品牌短片、系列作品集、作品展示與銷售為一體。設計師可以根據自己的品牌風格去自定義個人專頁的風格，他們的個性、理念以及靈感將以最直觀的方式呈現在消費者面前。　　Q：與你們平臺合作的設計師，還能在其他平臺販售產品嗎？　　A：我們并未強加限制。因為鮮覺還處于起步階段，無法保證能為每一位線上的設計師帶來客觀的人流與收入，一切都以幫助設計師發展為前提。若是有一天，鮮覺發展到足夠強大，或許我們會變得“獨裁”一點。　　Q：鮮覺平臺上的產品，價格定位？　　A：目前的售價都是設計師自己定的。這確實存在一定的問題，不少海歸設計師對于國內市場的面料、工本并不了解，在定價上有些偏高。日后，我們平臺方會根據受眾的評價與反饋，適當地做出調整。　　即使設計師品牌被越來越多的人兒接受，獨立設計師依然是個陌生而神秘的群體。借由采訪，記者接觸到不少設計師，他們各個擁有著不同的秉性，或柔和或不羈，或沉靜或跳脫，作為情感的創作者，他們手下的每一件作品都染上了自己的個性。相同的是，他們都期待遇見與自己真正契合，有共鳴的人。　　Oba：上海很適合獨立設計師成長　　試著連讀這個品牌名“Oba”，會不會誤以為是“哥哥”的韓語發音？其實，“Oba”的由來也確實與韓國有些關系。在韓文中，Oba是“oh-bah-koh-te”的時尚體縮寫，等同于英語中的overcoat，即大衣、外套的意思。為女性設計更時髦更實穿的大衣，一直是Oba品牌創立的核心。　　Oba的創始人兼設計師Joanna可是閱歷無數。怎么說？她是韓國新加坡混血，在香港長大，兒時就跟隨父母周游世界，分別在歐洲和美國學習生活過。2011年，她決定創立Oba這個品牌，之所以將總部放在上海，不是她出生地香港，也不是故鄉韓國、新加坡，更不是時尚之都紐約，原因很簡單，“我更看好上海。”　　首先，在Joanna看來，在亞洲發展的機會比較多，“在美國，設計院校畢業后，很少有人自己開創品牌，可能是面料、手工、場地等成本都太貴了。”而香港則“太小”了，Joanna坦言，要說地大物博，還是上海更適合創業。　　如今，Joanna的女裝品牌發展地如火如荼，一度得到NewYorkTimes年度最佳外套的加冕。去年更是邀請美籍設計師GilPalacios成為Oba的首席設計師，“如今想來，定居上海發展的主意沒有錯。”Joanna操持著一口流利的中文，說道。　　BLACKBRIDGE：是設計師，更是藝術家　　BLACKBRIDGE是一個創立于2012年的設計師團隊，由三個設計師組成——白莫媞、吳笛、劉斌，他們分別畢業于中央圣馬丁、中央美院壁畫系以及中央美院平面設計系。光看這學歷，一股藝術家的氣息就已經撲面而來了。　　如同BLACKBRIDGE團隊最喜愛的攝影師JoelPeterWitkin所言：我的作品處于趨向光明的需要，但必先經過黑暗。這亦成為了他們貫穿始終的創作信條。當問及品牌名的由來，吳笛告訴記者，“我們只想做一座橋梁，將古典藝術的光輝在現代重現。”　　這樣一說，似乎更能理解他們的設計了。記者瀏覽了一遍BLACKBRIDGE的作品，他們的服飾往往是最簡單基礎的款式，特別在于衣料上的油畫圖案：幽靈之馬載著死亡騎士與他的杜倫迪娜穿越幽暗的暮色回家，蹄聲不絕耳；亞瑟王佇立在荒原盡頭緘默凝視，直到石中劍湮沒進遍野尸骸；瑪麗皇后踩著路易十六干涸的血漬面不改色地走上斷頭臺……　　設計師們還為每一件作品都附上了介紹：“無論是《死亡之舞》系列還是《讓你成為女王的藥》系列，我們在努力的擺脫思維與邏輯，我相信世界有靈感的存在，我們的設計也為這樣一些人：他將自己的眼睛視為他的祖先向外凝視的窗。”搞藝術的，怎么文采也這么好？　　10×1：讓獨特的設計賦予產品價值　　10×1的創始人時晨昳，是個地地道道的上海姑娘，品牌名來源于名字的諧音。時晨昳并非科班出生，畢業于華東理工大學的她，專業壓根和設計沒多大關系，“關鍵就是喜歡，上大學那會兒，就常常逃課去設計公司打工、畫插畫。”　　四年前，時晨昳辭去了設計總監的工作，獨自創造了10×1這么個配飾品牌。在毛太設計買手店，記者見到了時晨昳的設計，所有的產品都是亞克力材質的，俗稱塑料。特別的是，平凡的塑料在時晨昳的設計下，變成了可愛的法國斗牛犬包包、拼圖項鏈，小鳥手鏈……“這個領結是我們的暢銷款，因為在《我是歌手》里邊，羽泉戴著出現過。”　　時晨昳坦言，經常會有客人問：為什麼選擇亞克力？亞克力又不是貴金屬，很便宜的材質嘛，“我很想回復，如果沒有遇上好的主意，怎么把一塊平凡無奇的亞克力板變得生動有趣？我們還是花了很多心思的。不過，通常我們是不會和客人頂嘴的～”時晨昳打趣地說道。她順勢將身上的斜背包秀給記者看，“這是一個法國的牌子，特色就是將亞克力做成圖案鑲在包包上，你猜這個小包賣多少錢？4000多元的！”　　這也是時晨昳一直以來的觀點，產品價值不光看材質，好的設計也將賦予它無價的財富，“不過，再好的設計還得受眾喜歡嘛。”　　相關鏈接　　什麼才是好設計？　　到底什麼樣的設計才是一件好設計？這個問題一直困擾著時尚圈，它沒有正確答案。以下是10幾位中國時尚圈專業人士給出的答案，“參考”。　　萬一方：被時間記住的設計才是好設計。　　上官喆：獨特的品牌風格，準確的市場定位，卓越的產品品質。　　李登廷：視覺上首先得吸引人，然后品質是核心，有點睛的創意是競爭力，最后講品牌故事。這也是一個人認識一個品牌，信任一個品牌，擁護一個品牌的過程。　　郭一然天：好設計不追趕潮流，擁有自己的語言。　　白鴿：好的設計，是通過設計，在有限的價格范圍內能提高消費者的使用感受。　　張羽昊：好的設計是中庸的，是平衡的。　　Alex：基本條件是好看，好穿，以及好品質，然后從一個品牌來說，必須有屬于自己的明確態度，并且這個態度是能夠通過系統構建持續體現在完整的產品體系里的，我認為這種系統構建也是“好的設計”的重要條件，當然，最后檢驗是不是“好的設計”的唯一標準，就是市場。　　丘建慧：關注內心！作為設計師應該更了解消費者的內心，讓顧客感同身受，喜歡你的設計喜歡你的人！我并不知道什麼是最好的設計，但是我想做的就是能有顧客認同我，能和我成為不見面的好“閨蜜”！　　劉一行：好的成熟的設計一定是有生命的，不好的設計只不過往往是設計師稚嫩和愚昧期的一個過程，這個生命力包含了設計師對時尚的認知，通過面料色彩款式的表達打動了我們觀眾，它就是成熟的設計，成熟的設計就是設計師賦予更感動的生命。　　胡馨予：當你看到一件好作品時你會對它好奇，好奇它是怎么做出來的，有濃厚的興趣去研究它，一邊贊嘆它的妙處同時又印象深刻，難以忘懷。　　仇東平：好的設計，是唯一能夠直接影響和改善人們生活的藝術，能直接改變人們的生活，讓人感覺自信、有魅力、自由自在。　　江南BoyNam：如果是指服裝設計，對于收入不高的人來說，買得起又顯貴的就是好設計，對于胖人來說，穿得下又顯瘦的就是好設計，對于商業品牌來說，賣得動的就是好設計，對于設計師品牌來說，有人懂有人為它埋單的就是好設計。

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