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首席美編黃欣子不語中國歷史上第一位皇帝，雄才大略的秦始皇嬴政，花了十年時間實現了自己天下一統的理想，然后開始用畢生的時間追尋這世間最終極的……保健品。據《史記》記載，秦始皇自幼身體不好，并且“秦王為人蜂準，長目，鷙鳥鷹，豺聲，少恩而虎狼心”。郭沫若據此推測秦始皇幼時有軟骨癥，又時常患支氣管炎，所以長大有點雞胸，聲音好像豺狼一樣沙啞。郭沫若的推測不一定靠譜，但秦始皇一統天下之后追求長生不老是大家都知道的事情，他派了徐福帶著五百童男童女出海去尋找那最終極的保健品——長生不老藥。可是徐福沒有回來，秦始皇在四十九歲那年死在了第五次東巡途中，死因不詳，但許多人相信是汞中毒。但古代人民追尋保健品的腳步沒有停下，到了漢代，保健品進化出了新的形態——煉丹。葛洪老師的《抱樸子內篇》是當時煉丹術的集大成者，內容直指金丹大道。《抱樸子內篇》可謂影響了中國將近兩千年的歷史，直到今天，依然是我們網絡文學中最重要的分支——修仙文的理論基礎。煉丹術，無論是鉛汞還丹，還是金石大丹，主要材料仍舊是各種重金屬。比如汞，慢性汞中毒會造成從大腦到口腔的病態亢奮，于是以各種重金屬為主要材料的保健品，令無數追求長生的人都沉迷其中然后死于其中。比如我們熟悉的唐太宗李世民，晚年由于身患重病，服用天竺方士煉制的“延年之藥”，導致病情加重而死。唐宣宗是晚唐時期一位比較有作為的皇帝，他即位以后，整肅保健品市場，杖殺和流放了用金丹毒害武宗的道士趙歸真、軒轅集等人。但后來，他還是沒有逃過保健品的誘惑，也開始服用仙丹。由于中毒太深，背上長出了膿瘡，最后，宣宗帶著金丹之毒踏上了黃泉路。當然，喜歡這種保健品的不止是中國人，汞的受害者還包括美國著名的總統亞伯拉罕·林肯。在擔任總統之前，林肯一直遭受著情緒波動、頭痛和便秘的痛苦。19世紀50年代，他的一個助理記錄道：“他通便不暢的時候，總是會惡心頭疼——他會吃藍色藥丸——很多藍色藥丸。”這是一種胡椒粒大小的藥丸，里面包含純液態汞、甘草根、玫瑰水、蜂蜜和糖。當時有很多記錄都說他情緒多變、抑郁發作，期間還混雜著狂躁、失眠、肢體震顫、步態不穩等問題。還好在入主白宮之后，他顯著減少了用量，南北戰爭才不會由一個汞中毒、情緒病態、陰晴不定的領導人來全權指揮。當然，這些煉丹師們對歷史還是有貢獻的，他們在煉丹的時候，由于硫磺、硝石等原料的混合，經常發生爆炸的事故，他們在反思這些事故的同時，順便發明了火藥。不過作為四大發明之一，火藥一開始的作用是辟邪和祈福，從這個方面來講，作用和丹藥也沒什麼太大的區別。時間翻到了現代，我們對保健品的熱愛沒有絲毫減退。1994年，32歲的何伯權從馬俊仁手上花了一千萬買下了“生命核能”的配方，根據當時的報道，何伯權將藥方的交付包裝成了一場宏大的、非常具有儀式感的活動：藥方交接和新聞發布會在廣州的五星級飯店中國大酒店舉行，馬俊仁和他的神秘配方由警車護送，呼嘯而至，何伯權接過用紅綢蓋著的一紙配方后，當即將之送進中國人民銀行的保險庫。他隨之宣布，由此配方研制而成的“生命核能”口服液將在兩個月后正式投放市場。“生命核能”口服液立即在市場上引起了巨大的轟動，短短幾個月，何伯權光靠拍賣各省的代理權，就完全收回了購買藥方的成本。1994年前后，是中國保健品狂飆突進的開始，在過去的4年里，全國保健品生產企業從近百家增至3000余家，平添30多倍，品種多達2.8萬種，年銷售額高達驚人的300億元，增長12倍。就在上一年，國內最大的保健品公司廣東太陽神的營業額達到了創紀錄的13億元，利潤高達3億元。但他們很快被三株口服液超過，成立于1994年8月的三株實業有限公司，到年底，三株的銷售額就超過了1億元，第二年竟沖到了20億元。三株以“地毯式的廣告轟炸”為打開市場的主要手段，在廣告傳達上，三株極為大膽和富有創造性地走出一條“讓專家說話，請患者見證”的道路，首創了“專家義診”的營銷模式。在中心城市，每到周末，三株就會聘用一些醫院的醫生走上街頭開展“義診活動”，其主旨則是推銷三株口服液。到后期，它更把這股義診風刮到鄉鎮、農村，三株的“白大褂”們熱情洋溢地趕到那里，老少鄉親自然排著隊來看醫生，而就診后的結果往往是，全村老少都有腸胃疾病，而治療的唯一方法，就是掏錢買三株口服液。有評論說，三株等保健品廠商的迅速崛起，徹底激活了中國的快速消費品市場，它們所秉持的轟炸式廣告營銷理念以及對產品功能的任意擴大，也長遠而具有腐蝕性地影響了中國商業界。也就是從此之后，肆無忌憚、極端蔑視消費者智商的廣告理念大行其道——對于很多商人來說，只要是能夠帶動銷售的做法都是可以嘗試的，最基本的誠信底線被輕易地拋棄。然而難以想象，在市場已經趨于成熟的現在，這樣的銷售模式仍然在大行其道。比如“神醫”劉洪斌，在各大電視節目里，她既可以是苗醫世家傳人，同時又得到了蒙醫的真傳，又可以身兼中華中醫醫學會某專業副會長、東方咳嗽研究院副院長等職務，有時還會是北大專家、地壇醫院退休專家、吉林省人民醫院坐診專家。數年間，“老專家”劉洪濱在至少八家電視臺，以權威身份“打包票”推銷治療咳嗽、糖尿病、痛風、活骨、祛斑、心腦血管疾病、失眠等無數疑難雜癥的各種保健品。還有“每天兩口，把病喝走”的某藥酒，當年天天反復轟炸：包治風濕骨病、腎虛尿頻、脾胃虛寒、氣虛血虧……在被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監部門通報違法，違法次數達2630次，被暫停銷售數十次之后，不僅屹立不倒，還上演了一出“跨省抓捕”的大戲。而現在，被推上風口浪尖的天津權健，企業存在有多少問題我們無法定論，只能靜待監管部門的調查。但是在身上燒團火就包治百病，墊塊衛生巾就可以防手機輻射，穿上保健鞋墊，就能治療前列腺炎疾病……這些論調能夠大行其是，我也不明白到底是出了什麼問題。由衷希望始于上世紀九十年代的這一場拋棄底線、肆無忌憚、蔑視消費者智商的廣告模式能夠盡快結束，希望違法者受到審判，還希望全民的科學素養能得到脫胎換骨的改變，在科學昌明的時代，不要重演秦始皇、唐太宗的悲劇。

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